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Escrito por Adriana R. Orsi
Miércoles, 21 de Diciembre de 2011 10:03 |
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| Boicots comunicacionales, una herramienta para cambiar algunos comportamientos de las empresas |
|  Muchas empresas en especial las grandes multinacionales diseñan grandes estrategias de RSE, pero muchas ocultan aspectos y comportamientos corporativos negativos aun. Hoy en día hay una fuerte vigilancia por parte de las ONGS, fundaciones y ciudadanos sobre el comportamiento directo o indirecto de las empresas. Y cuando se detectan irregularidades o acciones negativas se utilizan las redes sociales, videos y blogs para realizar un boicot comunicacional masivo. Este año uno de los boicots comunicacionales más relevantes fue el que Greenpeace le realizo a las empresas Mattel, Lego, Hasbro entre otros fabricantes de juguetes. La razón es que estas empresas tenían como proveedor a la empresa Asia Pulp & Paper que deforesta la selva de Indonesia para fabricar el cartón para las cajas de los juguetes. La campaña realiza por Greenpeace fue creativa, económica y global por lo que este boicot comunicacional funciono a la perfección, ya que miles de personas en todo el mundo colaboraron para exigirle a estas empresas que dejen de usar a este proveedor. Las empresas involucradas debieron admitir el error y comprometerse a modificar sus acciones, debido a la fuerte presión social. |
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Escrito por Juan José Larrea
Viernes, 11 de Noviembre de 2011 01:37 |
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| De la RSE a la ESR |
|  Cuando comenzamos a pensar en Revista DIRCOM con un eje temático, empezamos a experimentar una producción más específica y compleja. Nuestro objetivo era encontrar a los especialistas con mayor experiencia en el tema seleccionado y que mejor transmitieran su trabajo para compartirlo con los lectores de DIRCOM. Este nuevo formato, que al principio nos generó algún desafío, nos resultó atractivo ya que nos mostró rápidamente la calidad de especialistas altamente capacitados que hay en Latinoamérica sobre las diferentes materias en comunicación. El profesionalismo con el que contamos es enorgullecedor y da gusto pertenecer a este movimiento regional que crece día a día. DIRCOM N° 92 está dedicada a la Resposabilidad Social Empresarial o Corporativa (RSE / RSC), especialidad dentro de la comunicación que se ha presentado como tal desde mediados del siglo pasado y ha recorrido un camino de perfeccionamiento que hoy la coloca en un lugar mucho más seguro y claro. Sin embargo, al recibir las palabras escritas en los trabajos que nos enviaron numerosos colegas (mucho material recibido quedó afuera por una cuestión de espacio, cosa que lamentamos) hemos notado la variedad de aplicaciones que tiene la RSE y cómo se va involucrando transversalmente en cada una de las organizaciones: en la comunicación interna, en la relación con los stakeholders, en las acciones sociales locales, nacionales y hasta regionales; en sectores del mercado que une a competidores para realizar una acción positiva y responsable, en la actividad académica, en la acción periodística, en el marketing, dentro de las organizaciones del tercer sector, etc. |
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Escrito por Adriana R. Orsi
Lunes, 20 de Junio de 2011 20:35 |
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| 7 errores comunicacionales en una empresa con RSE |
|  Al comenzar a desarrollar e implementar un modelo de gestión basada en la RSE, en una empresa u organización se producen muchos cambios, en especial en la parte comunicacional.
La construcción de la imagen de una empresa o marca, en “socialmente responsable” es un proceso largo. En este camino es muy común cometer errores comunicacionales, que pueden perjudicar a la imagen y credibilidad de la empresa. Para evitar estas situaciones negativos, vamos a analizar los errores mas frecuentes.
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Escrito por Sitemarca
Domingo, 20 de Marzo de 2011 23:34 |
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| Tang y TerraCycle lanzan el primer programa de reutilización de envases en Argentina |
|  Tang anunció una nueva alianza con TerraCycle, la compañía encargada de la reutilización de envases usados a nivel global, que recolecta aquellos empaques difíciles de reciclar para transformarlos en productos económicos y amigables para el medio ambiente. Siguiendo la consigna de “Gánale a la Basura”, Tang y TerraCycle ponen en marcha el Primer Programa de Reutilización de Envases en Argentina, donde el público en general podrá inscribirse y formar parte de la Brigada Tang.
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Escrito por Sabrina López y María Celina Kaseta
Sábado, 12 de Marzo de 2011 12:46 |
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| Responsabilidad social y educación, una alianza necesaria |
|  Este artículo busca instalar para su debate y reflexión una problemática que se cristalizó a lo largo del trabajo concreto del Programa VALOR de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) que el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) implementa en Argentina junto con AMIA, como parte del cluster del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) en la región: la falta de programas de formación práctica en RSE y de institucionalización del rol profesional del consultor en RSE.
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