Apartir del inicio de la edición DIRCOM BOLIVIA - que fue lanzada el pasado 29 de julio en la capital económica del país, Santa Cruz -, se abre un canal privilegiado para que los profesionales bolivianos en comunicación organizacional, marketing y branding puedan exportar a otros países la gestión de conocimiento que han logrado generar en estos pocos años trabajo desde diversas instituciones y empresas.

El director de DIRCOM Bolivia, Javier Medrano, destacó este aspecto al aseverar que "en Bolivia hemos comenzado no hace mucho a andar por el camino de esta rama o expertise profesional, pero este poco andar generó innumerables frutos y casos de estudio exitosos dignos de destacar. Primero, por la asertividad de los profesionales bolivianos de aprehender herramientas ajenas y distantes a sus actuales profesiones y, segundo, por abrir caminos en el mercado nacional para las venideras promociones de profesionales que ya cuentan con conocimiento académico y formación específica en esta área tan dinámica como es la comunicación organizacional".

Para Medrano, "DIRCOM Bolivia será un espacio de discusión y de búsqueda de la excelencia en la comunicación.  Es más, será el espacio anhelado por los profesionales de la comunicación, marketing, el diseño gráfico, el branding y la comunicación organizacional en todas sus ramas y expresiones".

Por su parte, Juan José Larrea, director del Grupo DIRCOM, que llegó a Bolivia para participar del lanzamiento, explicó que la revista nació con la intención de investigar el estado de la comunicación corporativa en Latinoamérica, y  precisamente también con el objetivo de contribuir al mercado socializando la información recabada.

"En 1999, cuando salio la primer revista con una tirada de 100 números y con un sistema by demand, es decir que se imprimían de acuerdo a la cantidad de suscriptores que teníamos, solo había una publicación sobre el tema, algunos artículos en diarios y revistas de negocios y algunos sitios en Internet. Mientras, en las universidades las carreras de comunicación y la especialización en comunicación corporativa o institucional, como se la denomina en Argentina, crecía exponencialmente. Por otro lado las empresas comenzaban a demandar más profesionalización ya que el mercado les exigía, cada vez más, comunicar no sólo sus productos, sino la institución y su marca. Como dijo Joan Costa a fines de los años 80, las empresas cada vez más quieren ser productos y los productos servicios. En este sentido las empresas deben comunicarse como actores sociales, como marcas, como productos y  como servicios a una diversidad de públicos específicos que requieren mensajes únicos. En síntesis, DIRCOM nace para aportar conocimiento sobre la comunicación empresarial a quienes la hacemos y a todos los que les  interesa por razones profesionales", refirió Larrea, para quien "DIRCOM se diferencia de otras publicaciones de comunicación corporativa por vincular la teoría con la práctica, por exponer casos reales y hacer muchas... Sigue

El artículo completo se encuentra en Revista DIRCOM N° 79