La autora revisa el avance de la comunicación comercial y el estancamiento de las acciones de relaciones públicas en México; con datos concretos del mercado concluye en la necesidad de preparar talentos universitarios.

La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica de México (CICOM) acaba de presentar los resultados del cuarto Estudio del Valor del Mercado de la Comunicación Comercial en este país. La importancia de este estudio radica en que nos permite conocer el volumen del mercado, comprender y medir eficazmente los retornos de la inversión en comunicación comercial, así como la aportación del sector al desarrollo y los impactos sociales de la industria en México.

Con estos estudios se evalúa el tamaño de la inversión en comunicacióncomercial, conocemos la estructura de la inversión, los factores que inciden sobre la dinámica de la industria para poder hacer un diagnóstico del estado actual y así anticipar la dinámica en próximos años. Para ello se levantaron datos de los principales inversionistas y anunciantes del país, al igual que líderes de opinión de la industria y de las asociaciones que integran CICOM.
Si hacemos una revisión de los cuatro últimos años podemos decir que la comunicación comercial en México es una actividad muy dinámica  y cambiante aunque con tendencias constantes. Podemos ver su evolución si analizamos su comportamiento desde el 2004 donde las relaciones públicas es el sector que menos crece. Sigue...

El artículo ha sido publicado en Revista DIRCOM N° 79 - Comunicación comercial, arte e imagen corporativa.

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