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El Desafío
Por Juan José Larrea
La marca: Huelva la luz
Alfonso Vargas Sánchez (Es)
Bajo el lema "poner marca a un producto es un arte, la piedra angular del marketing"; desarrolla las claves de cómo construir estratégicamente una marca turística.
El poder no es de los medios
Equipo DIRCOM
En la VI Bienal de Comunicación Ignacio Ramonet respondió preguntas acerca de la función del periodismo, el rol actual del periodista, los medios y la política.
Pensamiento aplicado
Fernando Véliz Montero (Ch)
Propone pensar el nuevo paradigma estratégico en las organizaciones desde las comunicaciones internas.
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Revista DIRCOM N° 74 Octubre de 2007
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El desafío Skanska
Germán Dufín
El caso de corrupción de la empresa constructora se relaciona con el affaire IBM Banco Nación de los años noventa. Aquí algunas diferencias y similitudes, oportunidades y riesgos para salvar una marca, una reputación y un negocio.
¿Se puede comunicar la imagen de una ciudad? El plan estratégico municipal
El autor nos brinda una mirada estrategia sobre el marketing en las ciudades, estás dice, deben producir y vender bienes y servicios que necesiten los actuales o potenciales ciudadanos, empresas, inversores y visitantes.
Ramón Sanguino Galván
Liderazgo asegurado
Diálogo con Diego Sobrini
En la Argentina MAPFRE logró la primera posición dentro de las compañías de seguros, la quinta entre las empresas de más de 1000 empleados y se ubicó en la posición 19 del ranking general de las mejores empresas del país para trabajar.
Equipo DIRCOM
El ejercicio del poder
Diálogo con Roberto Porto Simoes (Br)
El profesor brasilero es considerado uno de los teóricos más importantes de las relaciones públicas en su país. De formación psicólogo, con especialización en diseño organizacional, realizó importantes aportes a la teoría de las relaciones públicas. Actual consultor y profesor en la Universidad Católica de Río Grande du Sul, en Porto Alegre (Brasil) llegó a Córdoba convocado por el Instituto IES Siglo XXI para disertar en la VI Bienal de Comunicación “Movimientos sociales y poder”, que se realizó en la Universidad Nacional de Córdoba el 26 de septiembre del año en curso.
Equipo DIRCOM
Un museo subterráneo
Diálogo con Pepe Romero (Ar)
Buenos Aires es una ciudad que por definición es cultural, destila arte por donde se la transite.
Siempre hablar de under fue referirse a la cultura vanguardista (si es que todavía existen las vanguardias), aunque este no es el caso. Lo under, lo subterráneo para ser más exacto, es justamente eso, la cultura que se exhibe en el subterráneo de Buenos Aires, el trencito que recorre por túneles “La París Sudamericana”.
Equipo DIRCOM
El valor de la pregunta
Diálogo con José Iriondo (Ar)
El cambio en las organizaciones y el nuevo perfil del personal es una de las claves de management actual en las empresas. Comenta Iriondo “La diferencia entre una organización y otra está íntimamente relacionada con la capacidad generativa de su gente y la creación de este tipo de espacio es una decisión estratégica para la generación de valor”. Un cambio de paradigma en la intervención y gerencia de las organizaciones.
Equipo DIRCOM
La herramienta estratégica
Diálogo con Victoria Mendizabal (Ar)
Desde hace algún tiempo, la salud, el medio ambiente y la comunidad científica comenzaron a observar cómo la comunicación podía ser una herramienta poderosa en sus áreas. Si bien todavía no se animaron completamente a incorporar el componente como un issue estratégico, el camino está planteado.
Gustavo Coppola
Gestión del conocimiento
Diálogo con Daniel López Jiménez (Co)
La Gestión o Administración del Conocimiento (en inglés Knowledge Management) es un concepto utilizado en las empresas, que pretenden transferir el conocimiento y experiencia existente en los empleados, de modo de ser utilizado como un recurso disponible para otros en la organización.
La preocupación que subyace a las reflexiones presentes es cómo responder al cambio del “modo de desarrollo”, en el que se presume es el conocimiento el mayor valor agregado de los bienes y servicios que se generan.
Equipo DIRCOM
Cuatro críticas
Diálogo con Octavio Islas, Amaia Arribas Urrutia, Daniel López Jiménez, Sandra Orjuela.
La tarde del jueves 27 de septiembre en la ciudad de Córdoba era perfecta. El calor primaveral, casi veraniego, en el patio arbolado de la Universidad Nacional de Córdoba creaba el ambiente perfecto para la reflexión profunda, perspicaz y hasta irónica.
La historicidad del lugar daba el toque sutil y agnóstico que toda charla intelectual necesita. En esos edificios tuvieron lugar revueltas políticas y fueron madre de varios de los presidentes y ministros importantes que gobernaron Argentina en los últimos 30 años. Y aunque “La Docta”, como se la llama a la ciudad de Córdoba, tuvo sus momentos de esplendor, hoy con menos glamour sigue siendo un referente.
Equipo DIRCOM
Publicidad Vs RSE
Diálogo con Daniel Marcet (Ar)
¿Qué balance tuvo hicieron del el FIAP?
Fue altamente positivo. Hubo novedades importantes como la creación de “The CUP” la copa intercontinental de publicidad, donde las agencias compiten en noviembre, en Valencia, contra los finalista del “Goldem Drum” que son festivales de Europa del Este y el “Ad Fest” el festival que cubre Asia Pacífico. Implementamos, además, un sistema de envíos y recepción de piezas personalizado. El resultado se refleja en el trabajo del jurado, y éste trabajo muy bien. En la región somos muy creativos, tenemos 1000 finalistas en The Cup. Nadie puede dudar de la calidad del material del festival.
Equipo DIRCOM
El portal U
Diálogo con Julio Piñeiro (Ar)
Oficialmente se presentó en Madrid, España el 9 de julio de 2000. En su fundación, 31 universidades españolas se comprometieron con el proyecto facilitando que el resto de las universidades españolas e iberoamericanas siguieran el paso dado por éstas. De ese modo nace Universia, una iniciativa en Internet del Grupo Santander para los universitarios iberoamericanos.
Equipo DIRCOM
Con perfume francés
Diálogo con Stephane Levi (Ar)
Dialogamos con el Gerente de Marketing de Peugeot Argentina acerca de los valores aspiracionales actuales de la marca, y las acciones comunicacionales que realiza.
Equipo DIRCOM
Competencias digitales
Diálogo con Fernando Gutierrez (Mx)
Fernando Gutiérrez, director del departamento de comunicación del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México, y Vicepresidente de Fomento Educativo de la Asociación Mexicana de Internet AMIPCI, es uno de los grandes expertos de tecnologías de la información en México. De sus primeros proyectos de consultoría hace más de diez años, se derivaron los sistemas de información en Internet de PEMEX, Cámara de Diputados, Presidencia y Senado de la República. En 1999 fue distinguido por la Asociación Mexicana de Comunicadores Organizacionales AMCO con un reconocimiento al mérito por sus trabajos en el campo de comunicación.
Amaia Arribas Urrutia
El Poder
Diálogo con Luis Rosales (Ar)
Charlamos con Luís Rosales, autor junto a Dick Morris del libro “El Poder”. Un decálogo político sobre marketing electoral para Latinoamérica con una mirada global.
Gustavo Coppola
Comunicación organizacional para la gestión del cambio
Bruno Cirnigliaro (Ar)
Un mundo complejo y cambiante en torno a una globalización cultural, política, social y económica sin precedentes en la historia contemporánea, constituye el escenario actual. Los Estados/Gobiernos, empresas y sociedad civil se encuentran en una clara metamorfosis reestructurando funciones, responsabilidades y obligaciones.
Adaptarse es la señal de los tiempos, lo que demanda agilidad, flexibilidad, responsabilidad, eficiencia en costes y poseer y mantener ventajas competitivas diferenciales. ¡Todo ello de manera simultánea e instantánea!
Equilibrio vital
Diálogo con José Luis Roses (Ar)
Conversamos con el autor de “El líder Vital, un libro que habla sobre las competencias personales de quienes ejercen un liderazgo en las empresas. Aquellos que cumplen una función directiva sabrán como aprovechar esta obra".
Juan José Larrea
Mediación Pedagógica en los estudios de grado
Alejandra Gordillo (Ar)
La autora nos proporciona una mirada crítica acerca del rol pedagógico en los estudios de grado de las Ciencias de la Comunicación por su importancia en la inserción social de los profesionales y el impacto social de sus acciones.
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